Globo anuncia mudanças no relacionamento com o mercado internacional nos Estados Unidos, Canadá e América Latina
Novidades na estratégia de publicidade acompanham projetos de conexão com os brasileiros no território e a recente chegada do Globoplay aos Estados Unidos
A Globo vem desenvolvendo desde o ano passado um profundo trabalho de aproximação com a sociedade brasileira nos Estados Unidos – território com maior número de brasileiros residentes no continente americano – através de uma frutífera troca de experiências, conhecimentos e entendimento de anseios nas dimensões do empreendedorismo, expansão da língua, cultura e arte.
Seguindo este movimento, a empresa anuncia novidades em seu relacionamento com o mercado publicitário a partir de abril e passa a implementar nesta região o modelo de comercialização integrado recentemente adotado no Brasil. Nesta estratégia, a Globo se posiciona como uma empresa de soluções de negócios para TV linear, digital e streaming. O novo modelo comercial internacional será operacionalizado por Diogo Boni, que buscará construir soluções inovadoras de publicidade junto a anunciantes e agências dos Estados Unidos, Canadá e América Latina. O modelo contará inicialmente com atendimentos dedicados em regiões estratégicas como Florida, Massachusetts e Califórnia.
O objetivo deste movimento é trabalhar de forma cada vez mais consultiva e customizável, buscando novas oportunidades de negócio e inovação em formatos comerciais. Com a expansão dos brasileiros dentro de vários estados americanos e canadenses, além da polarização Orlando-Boston, a Globo busca construir soluções mais próximas das necessidades de todos os seus parceiros.
Há mais de 20 anos a Globo deu início a uma conexão direta com os brasileiros que vivem no exterior, através de seu canal internacional. Desta relação, vem sendo criado um conhecimento único desse público que, nos últimos dois anos, vem sendo reforçado por uma comunicação que corrobora essa aproximação, gerando uma troca fundamental com quem assiste à Globo fora do Brasil.
Nasceu, assim, o movimento ‘Junto com Você’, um vínculo voltado para a escuta e o entendimento de interesses e desejos do público, uma série de encontros que procura amplificar a voz dos brasileiros que tiveram a coragem de abandonar a zona de conforto e cruzar a fronteira do desconhecido. Como parte desse movimento, a Globo patrocina eventos de escuta e empatia, como no último ano, quando ativou seu laboratório de cocriação – o GloboLab. Neste perfil de encontro, foi gerado, entre outras iniciativas, o início da expansão internacional do Globoplay, que chegou aos Estados Unidos em janeiro de 2020, enriquecendo ainda mais a experiência do público que acompanha a Globo há mais de duas décadas agora onde quer que o público estiver.
